Dove - Campanha Real Beleza - Evolução

2006

Dove - Real Beauty Campaign - Evolution

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*Para assistir, acesse o trailer.

Propaganda da Campanha "Beleza Real", idealizada pela a marca Dove, que traz à tona a reflexão de como a ditadura da perfeição feminina - criada pelo patriarcado - determinou apenas um padrão de beleza, limitado e inatingível, para dispersar a atenção da mulher apenas para a sua imagem e destruir sua autoestima.

Com base nas conclusões de um importante estudo global, "A Verdade Sobre a Real Beleza: Um Relatório Global", surgiu a campanha "Beleza Real", em setembro de 2004, para provocar discussões e incentivar o debate sobre o assunto. Começando com uma conversa global sobre a necessidade de uma definição mais ampla de beleza, após o estudo ter provado que a atual definição da época era limitante e inatingível. Entre as conclusões, a estatística apontou que apenas 2% das mulheres em todo o mundo se consideraram belas.

Então, a marca desafiou, através de vários veículos de comunicação, os estereótipos de beleza e convidou mulheres para participar de um debate sobre a beleza. O anúncio caracterizou mulheres reais, cujas as aparências estavam fora das normas estereotipadas de beleza e pediam que os telespectadores as julgassem, os convidando a votar no site oficial da campanha.

Em junho de 2005, a segunda e mais icônica fase da campanha foi iniciada, com uma publicidade que exibiu seis mulheres reais, com corpos reais e curvas reais, desmentindo o estereótipo de que apenas as magras são bonitas. E conseguiram levar milhares de mulheres à acessar o site para discutir sobre questões de beleza.

Em setembro de 2006, a Espanha proibiu modelos excessivamente magras em suas passarelas de moda. Em resposta, a Dove produziu o curta "Evolução", que mostra a transformação de uma mulher de verdade em uma modelo, convencendo a quem assiste que as percepções de beleza são criadas, logo, irreais.

"Ó homem, conhece-te a ti mesmo e conhecerás os deuses e o universo."
Inscrição no oráculo de Delfos, atribuída aos Sete Sábios (c. 650a.C.-550 a.C.)

Estreia Mundial:
2006
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