O cérebro, alvo favorito dos profissionais de marketing, parece ameaçado com uma decodificação sempre mais eficaz. Como os estudos de mercado não garantem o sucesso de um produto, os comerciantes agora busca auxílio na neurociência. O objetivo? Descodificar a parte subconsciente do cérebro para conhecer os melhores desejos. Usando técnicas como a ressonância magnética, eles tentam identificar anúncios e produtos que seduzem e desagradam. Esse procedimento é chamado de Neuromarketing. Uma ameaça real ou manipulação de um ponto de venda ligeiramente nebuloso de marketing? Mesmo que o debate não seja resolvido, o Neuromarketing deve permanecer sob vigilância. Porque, algumas das aplicações das neurociências, se mal utilizadas, poderiam ser um novo golpe à liberdade individual. Da França para os EUA, via Itália e Reino Unido, o documentário examina este novo mecanismo da sociedade de consumo.