Depois de passar oito anos nos confins da América do Sul, Herzl volta para casa em Israel. Dirigindo o Volvo 1985 que pertenceu a seu falecido pai, ele inicia uma jornada, em busca de suas memórias de infância. Sua viagem o levará de norte a sul, de Safed a Eilat, passando pela Galiléia, pelo deserto e ao longo da costa do Mediterrâneo, enquanto espalha cartazes de propaganda com uma modelo sorrindo e oferecendo serviços de disk sexo. Todos os cartazes trazem a seguinte frase: "Nunca é tarde demais." Aos trinta anos, sem instrução formal ou perspectivas para o futuro, Herzl se defronta constantemente com a mensagem que ele próprio distribui por toda parte: será, realmente, que nunca é?