Todo líder carismático planeja ganhar popularidade estrategicamente cuidando de sua própria imagem pública, explorando o poder da mídia e as tecnologias disponíveis em outros tempos históricos. Benito Mussolini, o “Duce” italiano, aproveitou a oportunidade oferecida pelo mais poderoso, popular e amado meio de comunicação do século 20: o cinema. Imaginando seu potencial, ele fundou o Instituto Luce para cultuar sua personalidade e criar um “novo homem” à sua própria imagem. O documentário é uma montagem de imagens de arquivos do instituto, mostra os mecanismos da construção de consenso, o instrumento principal do populismo; como o regime educou meninos e meninas a crescerem como bons cidadãos fascistas; e como uma nação vivendo em pobreza extrema acreditou ser fundamental para o resto do mundo.