Encomendado por David Bienstock, criador da New American Film Series no Whitney Museum of Art para arrecadar fundos para a segunda temporada da série. O filme era projetado ao final de cada programa e uma caixa para recebimento de doações era colocada na saída da sala. Whitney Commercial funcionou por dois ou três anos até que o Museu concordou em patrocinar a série por conta própria, que continuou até a temporada atual.