Assuntos como as mudanças climáticas, por exemplo, tratados nas grandes mídias, costumam ser discutidos por pessoas ditas especialistas. No entanto, tais interlocutores - os especialistas - frequentemente não são pesquisadores, mas sim, bons comunicadores que têm na fala um discurso bancado por grandes corporações. O diretor Robert Kenner investiga como estas empresas afetam os hábitos de uma sociedade. Certas teorias que são legitimadas por não cientistas moldam a verdade sobre determinado assunto.