Gerard Adriaan Heineken fundou em 1864 a sua cervejaria. Porém, foi nas mãos de seu neto, Alfred Heineken, que a marca se tornaria um império presente em mais de 150 países, exatamente um século depois.
Em novembro de 1986, no caminho de tornar sua cerveja uma marca global, Freddy Heineken foi sequestrado. Junto com seu motorista, permaneceu três semanas em cativeiro e penou nas mãos dos criminosos.