A personagem central da novela é Genuína Miranda (Marília Pêra), uma mulher batalhadora, sem instrução, que trabalha como ambulante. Dona Genu, como é conhecida, faz qualquer sacrifício pelos filhos Rodrigo (Roberto Battaglin) e Mercedes (Isabela Garcia). Mas, apesar da dedicação da mãe, eles sentem vergonha por ela ser uma mulher pobre e simples.
- Genu não abandona o sonho de reencontrar o marido Diego (Francisco Cuoco), desaparecido há 15 anos, e luta para poder comprar de volta a loja que o marido perdera no jogo. Em determinado momento da trama, Diego reaparece com a identidade de Esteban Garcia, movimentando a vida da protagonista.
- As tramas dos filhos de Dona Genu também se destacam na novela. Rodrigo terminou os estudos e sonha em ser diretor de cinema. Namorado de Flávia (Renata Laviola), ele termina o namoro com a moça ao conhecer Rutinha (Sylvia Bandeira), uma mulher mais velha e mais rica do que ele. Sua irmã Mercedes é ambiciosa e só pensa em ascender socialmente. Ela é apaixonada por Augusto (Maurício Mattar), filho do milionário Conrado (Cláudio Cavalcanti) e da socialite Laís Souto Maia (Susana Vieira), mas desiste do romance pois pensa que ele é pobre como ela. Mercedes, por interesse, acaba se casando com Douglas (Rodolfo Botino), um playboy egoísta que ela conhece na Europa, mas não consegue esquecer Augusto.
- Kika Jordão (Arlete Salles), outra personagem importante de Lua Cheia de Amor, é uma emergente que não poupa esforços para aparecer em colunas sociais e vive perseguindo Laís Souto Maia, de quem sonha se tornar amiga íntima. Kika é casada com Jordão (Carlos Zara) e mãe de Douglas e Olívia (Carol Machado). Ambiciosa e ingênua, Kika faz cursos de etiqueta e tem obsessão por mulheres ricas. Dona de uma loja de roupas de cama e mesa, a personagem foi um grande sucesso e lançou expressões que se tornaram populares, como o famoso “Fofa”.
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