Originalmente britânica, a versão brasileira do programa contará com nove jogadores confinados em um apartamento, onde eles não possuem contato físico um com o outro. Eles irão se comunicar por meio de uma plataforma digital, que servirá como base para a criação do perfil de cada um. A ideia é competir por popularidade, então cada um dos competidores poderá escolher se será verdadeiro ou se criará um perfil fake no reality show. Ao final, o jogador eleito o mais popular e interessante ganha o prêmio de 300 mil reais.